Lustige Lipsync-Videos, kurze Dance-Routines und ausgefallene Challenges: Wer zurzeit in sozialen Netzwerken unterwegs ist, der stößt immer häufiger auf solche TikTok-Inhalte. Der Hype um die Videocontent-App hält an. Wie viele Unternehmen hast auch du dir wahrscheinlich schon die Fragen gestellt, ob du von einem TikTok-Profil profitieren könntest. Im Beitrag haben wir uns für dich mit genau dieser Frage auseinandergesetzt.

Der Zielgruppen-Check

Zunächst einmal solltest du prüfen, ob TikTok zu deiner Zielgruppe passt. Die App wird vornehmlich von der jüngeren Generation, im Alter zwischen 13 und 18 Jahren, genutzt und sogar mehr als die Hälfte aller User sind noch unter 30 Jahre alt. Das wirkt sich maßgeblich auf den Content aus, der unbedingt einen authentischen Eindruck erwecken sollte. Perfekt geschnittene und qualitativ hochwertige Videos wirken daher bei TikTok fehl am Platz. Vielmehr stehen Spaß, Kreativität und eine lockere Atmosphäre im Vordergrund.

Doch auch wenn deine Zielgruppe etwas älter ist, solltest du Video-Content-Plattformen wie TikTok aktuell unbedingt im Blick behalten. Denn durch Social Distancing und die (Quasi-) Quarantäne entdecken viele Prominente und Künstler, die eher der Generation Y angehören, TikTok jetzt erst so richtig für sich. Um herauszufinden, ob deine (potenziellen) Kunden Interesse an TikTok haben oder die App bereits nutzen, kannst du eine kleine Umfrage in deinem Shop oder auf anderen Social-Media-Kanälen starten.

Dein TikTok-Content

Wenn deine Zielgruppe und die TikTok Community genügend Schnittstellen aufweisen, dann trau dich und kreiere dein eigenes TikTok Profil. Auf der Plattform finden sich überwiegend kurze Videos mit einer durchschnittlichen Dauer von bis zu einer Minute. Der Fokus liegt auf TikTok Challenges und Lipsync Videos. Bei Letzteren ist der Originalton von Sketchen aus Film, Fernsehen usw. oder Musik zu hören. Die User filmen sich dabei, wie sie den (Song-)Text nachsprechen – ganz ähnlich wie bei einer Playback-Show.

Als Nutzer der App solltest auch du solchen Content produzieren und dabei gleichzeitig versuchen, dein Unternehmen, dessen Werte und Produkte spielerisch und unaufdringlich zu präsentieren. Beispielsweise könntest du eine eigene Challenge ins Leben rufen oder Videos erstellen, in denen du deinen Followern etwas erklären oder beibringen möchtest. Zeige ihnen beispielswiese, wie sie aus alten Konzerttickets eine tolle Collage basteln können oder sinnvolle Konzentrations-Hacks für die Arbeit im Home Office. Deine Möglichkeiten sind unbegrenzt!

Zusätzlich zum selbstkreierten Content kannst du auch Werbung auf TikTok schalten. Dafür kannst du einerseits mit Influencern zusammenarbeiten oder TikTok Ad-Formate nutzen. Hier hast du die Möglichkeit, Werbung im Feed der User oder auch beim Öffnen der App zu schalten und Branded Hashtag Challenges oder Branded Effects (also Filter) zu nutzen. Dabei solltest du deine Zielgruppe nie aus den Augen verlieren, denn gerade das jüngere Publikum schreckt vor klassischer Werbung zurück.

Unterm Strich: Sei offen für Neues, trau dich und bleib immer im Austausch mit deiner Community – dann wird aus dem Abenteuer TikTok ganz bestimmt eine spannende Entdeckungsreise für dich und dein Unternehmen!